[传媒] 网易文创品牌全新发布

　　问题4：传媒怎样用内容付费升级一些原来免费的内容型服务，传媒比如旅游攻略?　　刘献民：最核心的点还是内容的价值，旅游攻略提供的内容和价值能够满足用户的需求，用户就愿意额外支付。

在地铁站台或者车厢里的时候，网易文创小财女经常遇到要求扫码的创业者，网易文创“您好，能加个关注吗?我正在创业”，每一次，小财女都会委婉拒绝，这些创业者也没有过多纠缠，会转身走向下一位。扪心自问，品牌如果当时是我们身处那节车厢，品牌我们会站出来吗?这不禁让小财女想起了在网上看到的一句对此事的评论：最热心的永远是网友，最冷漠的永远是路人。

 令小财女没有想到的是，全新这个男孩居然才17岁。他们以创业为由，发布打着同情牌，获取别人注意。她们把公共场所变成自己的工作地点，传媒为自己牟利，这是破坏秩序，是有错在先。

这件事情，网易文创简而言之，就是大家都有错。周末，品牌最火的事情无疑是“北京一男子辱骂地铁扫码女孩”。

这件事和他的家庭，全新他的女朋友都没有关系。

这种方式确实可以在短时间内营造出一种“创业有成”的假象，发布但如果创业项目没有优质产品为保障，最后难逃被“取关”的命运。 2015年初，传媒吴迪年觉得大局已定，传媒未来可期，便对外放出豪言，“鸡尾酒现有市场规模约为50亿元，正以30%～50%的速度‘野蛮’增长，未来几年达到百亿规模没有悬念;黑牛目标是挤进市场前三。

看完这个广告，网易文创你觉得RIO卖的是酒还是瓶子?既然是耍酷道具，网易文创这种道具就不能太多，如果满大街都是，而且良莠不齐，原来的消费者就会厌倦这种道具，进而选择新的道具。RIO的老对手冰锐则在2016年不断被传出“停产”、品牌“裁员”的消息，品牌虽然冰锐方面对此予以否认，但也给不出利好消息，而终端销售人员则反映冰锐由于牌子大、价格高、营销力度弱，“销售情况很不理想”。

2016年，全新RIO的全年销售额仅为9.35亿元，甚至低于2014年的数据。在白酒企业中，发布洋河的动作最大。